绍兴旅游市场环境调查
上海+杭州+苏州+乌镇4日3晚D1 达到绍兴
D1 黄浦江游览(十六铺码头)
金茂大厦88层观光厅
D2 留园
西塘风景区
乌镇
西栅
西栅夜游
D3 鲁迅故里景区
绍兴柯岩风景区
鉴湖
杭州宋城
D4 西湖风景名胜区
苏堤
花港观鱼
清河坊街
文化和旅游部科技教育司原司长孙若风则从历史文化角度，解读文旅IP的文化内涵，“东晋王羲之写下《兰亭集序》，是绍兴山水审美的代言人；宋代王正功写下‘桂林山水甲天下’名句，是影响力最大的城市广告；香港回归之时唱响的《东方之珠》，让‘东方之珠’成为这个历经沧桑的城市最有代表性的符号。这样的创新创造仍在持续着，并且成为打造城市品牌的基础。”孙若风认为，应充分发掘丰富城市品牌内涵，提炼城市“IP”，用故事、想象、情感、共鸣，增强人们对城市文化的认同感。
据介绍，浙江省绍兴市柯桥区位于长三角区域一体化发展带上，历史底蕴深厚，自然风光秀美，被誉为“酒乡”“桥乡”“水乡”“名士之乡”“戏曲之乡”。柯桥有全球规模最大的纺织品集散中心——中国轻纺城，是时尚纺都、全国综合实力“十强区”，曾获得浙江首批全域旅游示范区、浙江首批5A级景区城、世界休闲城市等荣誉，入选2023最美中国首选旅游目的地，更是中国文旅融合创新典范区。
据介绍，浙江省绍兴市柯桥区位于长三角区域一体化发展带上，历史底蕴深厚，自然风光秀美，被誉为“酒乡”“桥乡”“水乡”“名士之乡”“戏曲之乡”。柯桥有全球规模最大的纺织品集散中心——中国轻纺城，是时尚纺都、全国综合实力“十强区”，曾获得浙江首批全域旅游示范区、浙江首批5A级景区城、世界休闲城市等荣誉，入选2023最美中国首选旅游目的地，更是中国文旅融合创新典范区。
此外，一系列音乐节的举办也促进旅游市场热度攀升，如天津泡泡岛音乐与艺术节丰富文旅消费场景，思南石林景区的石林印象音乐节成为乐迷体验民俗文化与地道美食的好去处，浙江绍兴的上虞氧气吉象音乐节带动夜经济。（作者：中国旅游报记者范朝慧；编辑：宋雨秋）
基于此，位于绍兴平水镇山渡槽南侧古老的若耶溪畔，有一个特殊的博物馆——中国酱文化博物馆，占地5000平方米，建筑面积2000平方米，总投资1000万元。2004年经国家有关部门正式批准开工兴建，并于2007年10月底正式对外开放，填补了目前国内有关酱文化的空白，深层挖掘了绍兴的酱文化和广博的中国酱文化，同时有浙江省文化强省、绍兴地区旅游发展政策的支持，顺应了国内经济深入开放搞活大好形势和国际企业博物馆建设趋势的潮流。
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